El discurso publicitario: enfoques para el análisis

Durante las últimas clases del cuatrimestre se tratarán los contenidos del cuadernillo El discurso publicitario (enfoques para el análisis), que puede solicitarse en el local de Eudeba o en la librería Tu rincón. Como lecturas obligatorias para el segundo examen parcial, se considerarán los siguientes capítulos y apartados:

Capítulo I: La publicidad como discurso social. I.1. Publicidad y producción de sentido. I.2. Características genéricas del discurso publicitario. I.3. Puesta en escena publicitaria de algunas relaciones sociales. I.4. Mensajes y funciones de la comunicación publicitaria.

Capítulo II: El análisis estructural de las imágenes publicitarias. II.1. El estructuralismo y el estudio crítico de la publicidad. II.2. Retórica de la imagen publicitaria. II.3. Niveles de codificación de la comunicación visual publicitaria.

El cuadernillo cuenta con un anexo conformado por avisos gráficos de distintas épocas y procedencias, destinados al análisis; dicho anexo puede consultarse, además, siguiendo este link.