El discurso publicitario

Desde el próximo viernes (6 de junio) estará disponible en el local de Eudeba y en la librería Tu Rincón el cuadernillo El discurso publicitario (enfoques para el análisis), cuyos contenidos serán desarrolados durante la última parte del cuatrimestre en curso. En sus tres capítulos se abordan, desde una perspectiva semiótica, los siguientes temas:

Capítulo I: La publicidad como discurso social. I.1. Publicidad y producción de sentido. I.2. Características genéricas del discurso publicitario. I.3. Puesta en escena publicitaria de algunas relaciones sociales. I.4. Mensajes y funciones de la comunicación publicitaria.

Capítulo II: El análisis estructural de las imágenes publicitarias. II.1. El estructuralismo y el estudio crítico de la publicidad. II.2. Retórica de la imagen publicitaria. II.3. Niveles de codificación de la comunicación visual publicitaria.

Capítulo III: El discurso publicitario televisivo. III.1. Origen, estructura y tipología del aviso televisivo. III.2. Enunciación y seducción en el spot publicitario: entre el signo y el espejo. III.3. El relato en el spot publicitario.

El cuadernillo cuenta con un anexo conformado por avisos gráficos de distintas épocas y procedencias, destinados al análisis; dicho anexo puede consultarse, además, siguiendo este link.

El recorrido de los textos será indicado por los docentes en sus respectivas comisiones.